第1章 市场营销概述
           案例1：中国成人玩具市场需求状况
           案例2：TCL的营销管理哲学
           案例3：蚊帐将“寿终正寝”吗？
           案例4：沃尔玛的成功秘诀
 第2章 市场分析
           案例1：汾酒的无奈
           案例2：市民生活二则
           案例3：二月“菇市”风波
           案例4：假日经济：一块冷热不均的馅饼
           案例5：联想在海外发展的环境分析
第3章 营销信息系统与营销调研
           案例1：飞机提供电话服务的调研
           案例2：新可乐的沉浮
           案例3：威海市眼镜市场调研策划书
           案例4：新可口可乐跌入调研陷阱
 第4章 市场战略
           案例1：“柯达”与“富士”之争
           案例2：精确细分-动感地带赢得新一代
           案例3：移动与联通的市场竞争
第5章 目标市场选择
           案例1：“蓝猫”抢滩儿童饮料市场
           案例2：欧莱雅集团进军中国市场
           案例3：市场细分永不停息
           案例4：娃哈哈的华丽转身
           案例5：奇瑞QQ诠释“年轻人的第一辆车”
 第6章 产品策略
           案例1：华龙面产品组合策略
           案例2：汽车改装公司的新产品开发
           案例3：农夫山泉的品牌战略
           案例4：纤丝鸟是如何延伸品牌的
           案例5：佐丹奴品牌营销战略分析
第7章 价格策略
           案例1：亚马逊公司的差别定价策略
           案例2：凯特比勒公司奇特的定价方法
           案例3：定价策略的运用
           案例4：奥克斯空调的平价革命
           案例5：“平价药店”掀起价格冲击波
 第8章 渠道策略
           案例1：中国空调企业营销渠道模式
           案例2：“伊人净”销售渠道设计
           案例3：可的便利店经营模式
           案例4：平常渠道非常控制
           案例5：IT厂商渠道整合
第9章 促销策略
           案例1：奇妙的营销案例
           案例2：宜家 营造温馨的家
           案例3：吉列的体育情缘
           案例4：推销失败的原因
           案例5：区域市场促销案例分析
 第10章 营销控制管理
           案例1：科利华与《学习的革命》
           案例2：王老吉1亿到10亿营销全案
第11章 市场营销新发展
           案例1：CISCO实施的CRM
           案例2：做个明智达理的“好婆婆”
 综合
            高校市场及其营销策略的选择
           营销为王央视广告从坐商到行商
           周大福
辽宁装备制造职业技术学院
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